Greenwashing ist der Versuch, sich als Unternehmen oder seine Produkte grüner darzustellen, als sie sind.
Dabei gibt es verschiedene „Kategorien“: vage Aussagen zur Umweltverträglichkeit beispielsweise, das Hervorheben unwichtiger grüner Aspekte, offensichtliche Falschdarstellung etc.
Die Gefahr des Greenwashings besteht im Vertrauensverlust und langfristigen Imageschäden.
Deswegen ist es so wichtig, dass Unternehmen ehrlich und transparent kommunizieren. Informationen zu Nachhaltigkeitsthemen müssen konkret und überprüfbar sein. Ansonsten setzt man sich dem Verdacht aus, sich grüner und positiver darstellen zu wollen, als man tatsächlich ist.
Unabhängige Zertifizierungen und Siegel können dabei helfen, die Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Allerdings ist auch in Sachen Siegel eine gewisse Skepsis angebracht: nicht alles, was grün zertifiziert ist, ist auch wirklich grün. Im Zweifel ist es ehrlicher und authentischer, als Unternehmen zuzugeben: hier sind wir noch nicht so weit, hier müssen wir noch etwas tun.
Ein kontinuierlicher Dialog mit Umweltorganisationen und anderen Stakeholdern kann ebenfalls zur Authentizität beitragen. Letztlich geht es darum, eine echte und konsistente Nachhaltigkeitsstrategie zu verfolgen und zu kommunizieren.
